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瞄准次高端 长城酿造集团连发7款新品

2019-02-22 00:29
作者:刘一博 许伟
来源: 北京商报

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  1月6日,在张家口长城酿造(集团)有限责任公司(以下简称“长城酿造集团”)沙城老窖新品上市暨企业战略发布会上,长城酿造集团现场连发7款战略新品,包括超级IP产品沙城双龄酒306、沙城双龄酒409;中高端核心大单品沙城老窖特曲;重点产品沙城老窖·窖龄30、沙城老窖·窖龄60、沙城老窖·传承5和沙城老窖·传承8,定价约在100-400元不等。

  据长城酿造集团董事长王海龙介绍,在接下来的3-5年间,将通过打造沙城老窖中高端酒核心大单品,进一步加速华北市场布局,并在此基础上,重点发展以沙城双龄酒为核心的高端、次高端白酒品牌。与此同时,长城酿造集团还预计在地级市建设沙城酒文化体验馆,并筹备“酒旅”融合沙城文化产业园,通过中高端资源整合,进一步拉近与消费者之间的距离。北京商报记者注意到,这是王海龙接管长城酿造集团之后,首次披露公司具体经营战略规划。

  业内人士指出,当前,白酒行业结构变化显著,产业转型刻不容缓。随着中国白酒消费升级,百元以上价位产品高速增长,品质酒向品牌酒发展是必然趋势。在名酒集中化不断加剧的同时,区域中小酒企面临的生存压力也愈发增加。

  对此,王海龙表示,虽然当前白酒市场中区域中小酒企的市场份额在被挤压,但由于目前主流价位尚缺乏主导产品,尤其是在华北市场,除了超高端价位以外,其他各个主流价位段所销售的白酒品牌及产品大都不一样。“这说明各个主流价位段的主导产品,尚未出现垄断品牌。对于区域中小酒企来说,在主流价位段,仍存在着大量竞争机会。”

  据了解,沙城酒的目标定位人群和消费场景为商务人士、商务宴请。此次推出的沙城双龄酒核心卖点是酒龄+窖龄,以及低酒精度。

(文章来源:北京商报)

(责任编辑:DF392)

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